Magazinul Cocor face rebrading

La mai bine de treizeci de ani de la deschidere, Cocor, centrul comercial ex-comunist a decis ca e momentul pentru rebranding. Proiectul, initiat in colaborare cu firma de consultanta CPP Management Consultants, vizeaza transformarea magazinului intr-unul de tip Luxury Department Store, asemenea veteranelor Saks (New York), Harrod's (Londra) sau galeriilor Lafayette (Paris). Deschiderea noului centru comercial este estimata pentru primavara lui 2009. Asta e stirea oficiala si pare ca re-branding-ul a si pornit deja.

Cocorul are cateva asset-uri definitorii pe baza carora se poate gandi o dezvoltare a vanzarilor si re-inventarea din punctul de vedere al imaginii: - locatie centrala, "are de toate si nu e nici prea scump", are covrigi buni la cuptorul de la parter. Este acceptat ca e cam prafuit, vinde produse comune magazinelor sarace - covoare, perdele, draperii, etc. si e prost organizat si marketat. Plus, la bursa zvonurilor umbla vorba ca managementul magazinului face bani frumosi dar cam negri.

Ce mi se pare grabit in acest moment este comunicarea aspiratiei de a atinge impactul de tip Harrod's sau Lafayette. Cine a fost acolo stie ca e greu pentru un magazin de dimensiunea Cocor sa egaleze acele standarde. Nu e greu sa aduci aici cateva branduri grele, chiar daca oferta de spatii comerciale e din ce in ce mai mare in Bucuresti. Dar hai sa pastram proportiile. Bucurestiul e inca un oras de provincie in dezvoltare.

Pana la urma, suntem convinsi ca doritorii de marci nu vor tine cont de aceste mici rautati iar doamnele din Upper-Side vor navali in magazin sa lase banii inauntru. Asta era si miza.

la mine la mall e Romania

La mine in tara se construieste. Se construieste mult si numai dupa ce se darama. Mult, cu moloz in exces, cu urme pe strada, cu poluare maxima - sonora si olfactiva. Se munceste cu atat mai mult cu cat e zgomotul mai mare. Cateva utilaje darama resturile unei cladiri unde va sa creasca un nou mall.
Constructorilor si investitorilor le place sa faca mall-uri. Multe mall-uri, peste tot. Am inceput sa inteleg ce inseamna piata serviciilor intr-o economie care "duduie". Oamenii sa cumpere, lifturile sa mearga, fast-food-ul sa vanda multa mancare, carbogazoasele sa curga rauri.
Mese mici, scaune tari. Mananci iute cateva aripioare picante, sorbi o jumate de cola si te ridici repede. Faci loc urmatorului si suprematiei bunastarii in societatea fast-food-ului, ca in "McDonaldizarea societatii". Pour les conaisseurs ;)
Apoi te indrepti catre ...Plex. Oriunde ai fi, dupa ce ai achitat nota la fast-food, te indrepti catre un loc unde sa zaci vreme de o ora si jumatate sa privesti la un ecran mare. Inainte de asta mai lasi cativa banutzi la intrare si la automatul de floricele; cu cat cutia de floricele e mai mare, cu atat floricica e mai ieftina. E mai avantajos daca iei si un fanta la pachet decat daca o iei separat.
La mall te simti intr-un loc special pentru ca e lumina multa, oameni multi, imbracati ca pentru bulivar..Tineri frumosi, cu cheile de la masina in buzunar sau pe deget. Si mai e frumos pentru ca sunt vitrine multe. Zara, Kastor, Celio, Mango, Springfield, Esprit, Promode, Body Shop, Pull and Bear... Risti sa crezi ca esti in Barcelona, Londra... Glamour. Cosmo. Lifestyle. Sex and the City.
Dar cand iesi de la film iti trece. Jeg peste tot si mult intuneric. Toate vitrinele sunt acoperite de perdele metalice, luminile sunt stinse, scarile rulante s-au oprit. Reclamele luminoase suspendate sunt scoase din priza, doua femei de serviciu matura grabite printre scaunele dezordonate. Ambalaje aiurea aruncate in fata la Esprit. Este doar ora 23. Intr-o tara normala (vorba lu' Dob.ro) mallurile nu se inkid la 22.00.
La naiba, sunt in Romania.

Afara cu forta ieftina de munca din Italia!

In ultimele zile vad tot mai multa ingrijorare pe tema expulzarii romanilor din Italia. Mi se pare neintemeiata. Este foarte simplu: viata italienilor se sprijina pe un numar de 556.000 de persoane venite din Romania, romanii ocupand prima pozitie in privinta numarului de imigranti din Italia. Statistic, profilul fortei de munca romanesti in Italia arata cam asa:

- Peste 60% din romani lucreaza in nordul instarit al Italiei. Doar 26,4% in Centru si 14,7% in Sudul Italiei.
- Aproximativ 58% dintre lucratorii romani sunt barbati, iar 42% femei.
- Cele mai multe angajari de imigranti facute anul trecut in Italia i-au vizat pe romani (15,6%)
- Cele mai frecvente ocupatii ale romanilor sunt la munca de jos: tamplari, electricieni, camionagiu, ingrijitor sau menajera.
- 68.446 elevi si 1.630 studenti romani incadrati la studii in Italia in 2006.

Acum sa facem un exercitiu de imaginatie cu un colos corporatist- sa zicem Wall-Mart, cotata de Fortune ca cea mai mare companie din lume, cu 1,9 milioane de angajati; sau mai bine o multinationala, eventual cu intindere pe mai multe continente, ca Exxon Mobile, Shell, Toyota, General Electric, sau ING. Sa presupunem ca un angajat de culoare distruge unul din serverele strategice din head-office, dupa care se bate cu trei colegi, hartuieste sexual doua colege si un sef iar la final transmite companiei concurente strategia de marketing pe urmatorii zece ani. Facem pariu ca angajatorul nu da afara pe toti angajatii de culoare care pot sa repete ce a facut colegul?

Acum: romanii din Italia trimit in tara aproximativ 777 milioane euro/an. Deci muncesc bine. Vor ramane in Italia, atat timp cat vor dori, atat timp cat nu e dictatura sau politicianism.