Magia Craciunului: vanzarile!

Inca mai sper ca in fuga spre profit, afacerile romanesti sa inteleaga de fapt ce inseamna magia Craciunui: un shut pentru vanzari, pentru profit, pentru retailul de toate felurile.

Ma raportez din nou la americani. International Herald Tribune (citit la Wall-Street) anunta ca retailerii americani experimenteaza un nou tip de advertising: publicitatea si anuntarea promotiilor si reducerilor inca din octombrie, fara a mentiona insa popularul “Merry Christmas!” in cataloagele sau reclamele de prezentare a ofertei.

- Wal-Mart isi propune un record in vanzarile din acest sezon, anuntand reducerea preturilor la jucarii incepand cu mijlocul lui octombrie, insa oficialii nu s-au referit la acest demers ca la o campanie de sarbatori.
- Competitorul L.L. Bean mizeaza pe transportul gratuit al marfii, nespecificand daca e vorba de o oferta care precede sarbatorile de iarna, recurgand insa la culorile rosu si verde, apreciate in sezonul de iarna.
- Cunoscutul retailer de jucarii Toys “R” Us detine un magazin temporar in Manhattan, insa clientilor le-ar trebui mult timp sa studieze reclamele asociate brand-ului pentru a afla numele magazinului: Holiday Express.

Se pare ca in State campaniile de marketing sunt astfel pozitionate incat sa asigure un boost al cumparaturilor de sezon, fara celebra lista adresata Mosului, intr-o perioada in care retail-ul american a decazut din punct de vedere economic. (vezi scandalurile retragerii jucariilor de pe piata - compania Mattel si problemele de pe piata chineza)

Nu am vazut inca mari promotii la noi, desi asta se intampla nu doar in US, ci in toata lumea civilizata europeana, din UK pana in Grecia... De asta lor le merge mai bine: pentru ca afaceristii romanii sunt rationali, cu capul pe umeri, nu naivi, nu usor de pacalit, ei fac business, nu povesti.

Ei bine, am o veste pentru toti rationalii: business-ul e o poveste, e o iluzie, e un mit. Banii nu exista, sunt doar niste bucati de hartie. Cei care au inteles asta sunt acum marii miliardari ai acestei lumi: Buffett, Hefner (playboy), Gates (microsoft), Trump, Branson (Virgin). Totul poate fi doar o joaca. Miza sta in magia cu care intelegi sa construiesti. Iar ei cred in Mos Craciun.